C’est quoi le SEO : comprendre le référencement naturel !

Vous entendez parler du SEO partout, mais c’est quoi le SEO ?

Vous ne comprenez pas vraiment ce que c’est ? Vous ne savez pas par où commencer ?

Découvrez ce qu’est le SEO, pourquoi il est essentiel pour votre TPE/PME et comment il fonctionne !

Définition : c’est quoi le SEO ?

C’est quoi le SEO ? SEO signifie Search Engine Optimization. C’est un ensemble de techniques qui consiste à améliorer la visibilité de votre entreprise dans les moteurs de recherche comme Google !

Le but du SEO est donc l’amélioration de la présence et du positionnement de votre site web sur les résultats de recherche pour les mots-clés que vous ciblez.

Une bonne optimisation permettra à votre site de se classer parmi les premiers résultats de recherche, attirant ainsi un trafic qualifié, c’est-à-dire des personnes susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services.

En moyenne 90% des internautes s’arrêtent aux résultats de la 1ère page dans Google !

Comment marche le SEO ?

Le fonctionnement des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche, comme Google ou Bing, sont des outils indispensables pour naviguer sur internet.

Leur mission est simple : aider les utilisateurs à trouver rapidement des informations pertinentes en réponse à leurs requêtes. Mais comment fonctionnent-ils concrètement ?

Tout commence par un processus appelé exploration. Les moteurs de recherche utilisent des programmes appelés robots pour parcourir les milliards de pages présentes sur le web. Ces robots analysent les contenus des sites, suivent les liens entre les pages et découvrent de nouveaux contenus à prendre en compte.

Une fois les pages explorées, elles sont indexées dans une gigantesque base de données. Cette étape permet aux moteurs de recherche de stocker et d’organiser les informations collectées afin de les rendre accessibles lorsqu’un internaute effectue une recherche.

Ensuite, lorsqu’un utilisateur tape une requête dans Google, le moteur de recherche utilise un ensemble complexe d’algorithmes pour déterminer quelles pages web afficher, et dans quel ordre. 

Ces algorithmes évaluent la pertinence et la qualité des pages pour chaque recherche. Voici les principaux critères étudiés  :

• La qualité du contenu : le contenu de la page web doit être informatif, pertinent et répondre précisément à la requête de l’utilisateur.
• La popularité de la page : évaluée à travers le nombre et la qualité des liens qui pointent vers elle, un concept appelé PageRank par Google.
• La qualité technique : l’absence d’erreurs techniques, une structure claire mais aussi des aspects comme la vitesse de chargement et la sécurité sont pris en compte par Google.

Le classement final des résultats dépend donc de la capacité d’un site à répondre aux besoins des utilisateurs tout en respectant les critères des moteurs de recherche.

C’est là qu’intervient le SEO : optimiser votre site web pour répondre à ces critères et apparaître en tête des résultats de Google.

Les mots-clés : la base pour attirer les bons visiteurs

Les mots-clés sont au cœur de toute stratégie SEO. Ce sont les termes ou expressions que vos clients potentiels tapent dans Google pour trouver des réponses à leurs questions ou des produits/services comme les vôtres.

Pour bien optimiser votre site, chaque page doit donc être conçue pour répondre à une requête précise, et une seule. Cela signifie que vous devez :

• Identifier les bons mots-clés : choisissez des mots-clés en lien avec votre activité et qui correspondent aux recherches de vos clients. Par exemple, un déménageur d’entreprise visera des mots comme « déménagement professionnel Paris ».
• Créer des pages ciblées : chaque page doit répondre clairement à un besoin ou une question. Par exemple, une page sur « Comment choisir un déménageur professionnel ? » sera optimisée avec ces termes spécifiques.

En optimisant ensuite chaque contenu avec la bonne sémantique (des mots en lien avec la requête visée), vous montrez aux moteurs de recherche que votre site web apporte une réponse pertinente aux recherches des internautes.

Les liens : renforcer la crédibilité de votre site

Les moteurs de recherche utilisent donc les liens pour évaluer la popularité et la pertinence de vos pages.

Deux types de liens sont à optimiser :

• Les liens internes : il s’agit des liens entre les pages de votre site. Leur rôle principal est d’aider Google à comprendre quelles sont les pages les plus importantes à référencer. En orientant stratégiquement vos liens internes, vous pouvez transférer une partie de l’autorité d’une page populaire vers des pages prioritaires pour votre SEO.
• Les backlinks (liens externes) : ce sont les liens qui proviennent d’autres sites web et pointent vers le vôtre. Ils agissent comme des votes de confiance pour votre contenu. Plus ces sites sont de qualité et pertinents, plus Google considèrera que votre page mérite d’être bien positionnée.

Exemple : votre page d’accueil reçoit plusieurs backlinks, et a une bonne autorité. Vous devez donc y insérer en priorité des liens vers vos pages produits ou services stratégiques pour renforcer leur popularité.

Pourquoi le SEO est important pour votre entreprise

Être présent et bien positionné dans les moteurs de recherche a une importance stratégique pour le développement de votre entreprise. 

Que ce soit pour améliorer votre visibilité, attirer des prospects qualifiés ou renforcer votre crédibilité, le SEO est un levier essentiel pour assurer votre croissance sur le long terme !

Google : là où vos clients cherchent

Être visible sur Google, c’est se positionner là où vos clients potentiels commencent leurs recherches. Que ce soit pour trouver un produit, un service ou des informations, Google est leur premier réflexe. 

En optimisant votre site grâce au SEO, vous pouvez apparaître sur la première page des résultats et capter l’attention de vos futurs clients au moment où ils en ont besoin. 

Si vous êtes absent des résultats, vos concurrents en profiteront à votre place !

Être en première page de Google, c’est comme avoir une vitrine en plein centre-ville !

Toucher les bonnes personnes au bon moment grâce au SEO

Le SEO permet de toucher des prospects qualifiés : des internautes en train de chercher des informations sur des solutions, produits ou services que vous proposez !

De plus, contrairement à d’autres leviers de communication comme les réseaux sociaux ou les newsletters, qui ciblent des audiences déjà acquises, les moteurs de recherche vous offrent la possibilité d’atteindre des personnes qui ne vous connaissent pas encore.

C’est toute la force du SEO : connecter votre entreprise à une audience qualifiée, au moment exact où elle exprime un besoin ou une intention via ses recherches. Cela garantit un trafic pertinent vers votre site web, avec de réelles chances de conversion en clients.

Une crédibilité accrue pour votre entreprise

Être bien classé sur Google ne fait pas que générer du trafic : cela renforce votre crédibilité.

En effet, les internautes associent souvent un bon positionnement à une expertise ou une fiabilité dans votre domaine. Plus vous apparaissez dans les premiers résultats, plus vous devenez une référence aux yeux de vos prospects.

Être bien positionné sur Google, c’est comme être recommandé par un expert !

Cela peut influencer leurs décisions et leur donner confiance dans vos produits ou services, sur Internet ou non !

Envie d’améliorer le SEO de votre site ?

C’est quoi le SEO ? Les trois piliers à connaître !

Mais alors en pratique, c’est quoi le SEO ?

Le SEO repose sur trois piliers fondamentaux qui permettent à votre site web d’être visible et efficace sur les moteurs de recherche. 

Ensemble, ils garantissent non seulement un bon positionnement, mais aussi une expérience utilisateur optimale. 

Pour obtenir de vrais résultats, il est essentiel de maîtriser ces trois aspects : la technique, le contenu et la popularité. Voici en détail ce que cela implique :

Le SEO technique : une base solide pour l’exploration et l’indexation

Un site techniquement bien optimisé permet aux moteurs de recherche d’explorer et d’indexer vos pages de manière efficace. Cela impacte directement votre visibilité sur Google.

Vous devez prendre en compte :

• La structure de votre site web : cruciale pour l’exploration par Google. Un site bien organisé, avec une hiérarchie claire et des pages importantes bien reliées entre elles via des liens internes, permet à Googlebot de mieux comprendre votre site. Une bonne architecture garantit que toutes vos pages sont accessibles et que les moteurs de recherche peuvent naviguer facilement à travers le contenu.
• Evitez les erreurs techniques : Assurez-vous qu’il n’y a pas de pages qui ne fonctionnent plus (erreur 404) ou créées par erreur, de redirections incorrectes ou de liens cassés. Ces erreurs peuvent pousser Google à ne pas indexer vos pages, même correctes.
• Compatibilité mobile : Avec l’indexation mobile-first de Google, il est essentiel que votre site web soit optimisé pour les appareils mobiles. Google privilégie désormais la version mobile de votre site pour son classement. Un site web responsive, qui s’adapte à tous les formats d’écran, est donc indispensable pour garantir une bonne visibilité.

De plus, vitesse de chargement et sécurité (utilisation du HTTPS) font partie des critères de positionnement de Google. Bien que ces éléments n’aient pas un impact aussi direct que d’autres facteurs techniques, ils restent importants pour la performance globale de votre site. Ainsi, une bonne vitesse de chargement améliore l’expérience utilisateur et diminue le taux de rebond. Alors qu’un site sécurisé en HTTPS donne confiance.

Un de mes clients dans le secteur de la logistique avait un problème d’indexation. En effet, de mauvais réglages sur son site web avaient provoqué la création de nombreuses pages inutiles, de mauvaise qualité.

J’ai supprimé ces pages et optimisé le maillage interne pour corriger ce problème, boostant ainsi le trafic de son blog : + 80 % de clics !

Le contenu optimisé : répondre aux recherches des internautes

Un contenu rédactionnel optimisé est indispensable pour bien se positionner sur Google. 

Il doit non seulement répondre aux attentes des internautes, mais aussi être structuré de manière à maximiser sa visibilité.

Vous devez d’abord choisir les bons mots à cibler. Il s’agit de sélectionner des expressions clés recherchées par les internautes en lien avec votre activité. Ces requêtes doivent avoir :

• un volume de recherche important,
• une faible concurrence (si possible). 

Chaque expression ciblée doit représenter une intention de recherche spécifique. L’expression clé devra bien sûr apparaitre dans le titre de la page.

Vous devez de plus comprendre le type d’intention de recherche :

• Intention transactionnelle : les internautes cherchent à acheter un produit ou un service. Ces requêtes doivent donc pointer vers des pages commerciales (fiches produit ou catégorie).
• Intention comparative ou informationnelle : Ils souhaitent obtenir des informations ou résoudre un problème. Ces mots-clés sont mieux adaptés à des articles de blog ou à des pages secondaires de votre site.

Par exemple, pour un site e-commerce de produits bio, un mot-clé transactionnel serait « acheter des cosmétiques bio », tandis qu’une recherche informationnelle pourrait être « les bienfaits des cosmétiques bio ».

Pour chaque page à créer vous devez ensuite :

• Définir le corpus sémantique : l’ensemble des mots associés à l’expression clé. Vous pourrez ainsi ajouter les bons termes et expressions associés pour enrichir le contenu. Par exemple, si vous ciblez « chaussures de course », vous pouvez inclure des termes comme « confort », « performance », « modèles », etc.
• Structurer votre contenu. Utilisez des titres (balises HTML H1, H2, H3) pour hiérarchiser les informations. Organiser votre contenu de façon logique favorise non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi le référencement.
• Le mettre à jour régulièrement : Un contenu actualisé est perçu comme plus pertinent par Google. En faisant une mise à jour régulière de vos pages avec des informations récentes, vous signalez à Google que votre site reste fiable.

La popularité : créer et obtenir des liens (netlinking)

Les liens qui mènent vers chaque page de votre site web permettent à Google de définir leur popularité. Ils sont l’un des critères les plus importants pour améliorer votre position dans les résultats de recherche.

Il faut ainsi :

• Optimiser le maillage interne du site : c’est-à-dire les liens internes qui pointent vers d’autres pages de votre site. Cela permet non seulement d’améliorer la navigation, mais aussi de faire passer le PageRank de vos pages les plus populaires vers celles qui en ont besoin pour être mieux positionnées.
• Obtenir des backlinks (netlinking) : Les liens externes sont comme des recommandations pour votre site. Cependant, tous les liens ne se valent pas. Pour qu’un backlink ait un réel impact, il doit provenir d’un site web pertinent et suffisamment populaire aux yeux de Google, idéalement dans le même secteur ou domaine que le vôtre. Vous pouvez obtenir des backlinks en créant du contenu intéressant qui sera ensuite partagé, en faisant des échanges de lien, en créant ou en achetant des liens sur des sites spécialisés de qualité. Soyez vigilants à ce que votre profil reste naturel !

Pour tous vos liens, vous devez être attentifs à la qualité des ancres. L’ancre du lien est le texte cliquable. Il doit contenir des mots-clés pertinents et décrire le contenu de la page à laquelle il fait référence. Une ancre descriptive aide Google à mieux comprendre le lien et à l’associer correctement à un sujet ou une recherche.

Ce que le SEO peut vous apporter

Un levier accessible, même pour les petites entreprises

Le SEO est une opportunité unique pour les petites structures de rivaliser avec des acteurs plus importants.

Contrairement à des campagnes publicitaires nécessitant un coût parfois conséquent, le SEO repose avant tout sur du travail régulier et une bonne stratégie de référencement.

Par exemple, un petit restaurant local pourra surement se positionner sur des mots-clés comme « restaurant italien à Montreuil », ciblant des recherches spécifiques à sa localisation, avec un bon SEO.

Autre exemple, en publiant des articles optimisés sur des sujets locaux (ex. : « Les spécialités de la région »), de petites entreprises peuvent augmenter leur visibilité sans gros investissements financiers.

En ajoutant un court contenu optimisé sur sa page d’accueil, un de mes clients a vu son trafic sur cette page augmenter de 40 %, avec des répercussions directes sur son chiffre d’affaires (+ 40 % de devis) !

Des résultats durables

Les efforts en SEO ne disparaissent pas, même si vous cessez d’y travailler temporairement. Une page bien optimisée continuera d’apparaître dans les résultats de recherche tant qu’elle répond aux attentes des utilisateurs.

Ainsi, une entreprise qui publie un article optimisé sur un sujet précis (« Comment choisir une chaudière pour votre maison ») peut obtenir du trafic organique pendant plusieurs mois voire plusieurs années, contrairement à une publicité Google Ads (SEA ou référencement payant) qui arrête d’être visible dès la fin du budget.

C’est quoi le SEO ? C’est une stratégie à effet cumulatif : plus vous investissez de temps pour optimiser votre site, plus ses performances s’améliorent avec le temps.

Une synergie avec vos autres leviers marketing

Le SEO ne fonctionne pas seul : il peut être une base solide pour alimenter d’autres leviers marketing !

En effet, vos contenus optimisés pour le référencement peuvent être réutilisés et adaptés pour toucher différentes audiences et répondre à divers objectifs.

Les articles ou pages créés pour le SEO peuvent ainsi :

• être transformés en plusieurs publications destinées aux réseaux sociaux,
• enrichir vos newsletters ou e-mails marketing,
• être regroupés, adaptés et transformés en ebooks ou guides téléchargeables,
• nourrir vos campagnes publicitaires sur Google ou sur les réseaux sociaux,
• enrichir vos présentations commerciales, brochures ou supports imprimés,
• servir de base pour proposer des vidéos commerciales ou informatives.

Vous voyez les avantages du SEO pour votre entreprise ?

Ne laissez donc pas votre visibilité sur Google au hasard.

Conclusion : c’est quoi le SEO alors ?

Le SEO, ou optimisation du référencement naturel, est bien plus qu’une simple stratégie technique.

C’est quoi le SEO ? C’est un outil puissant pour développer votre visibilité, attirer des visiteurs qualifiés et renforcer votre notoriété en ligne. 

Grâce à des efforts ciblés sur des contenus pensés pour les internautes, les liens et une structure technique solide, le SEO vous permettra d’occuper une place stratégique dans les résultats des moteurs de recherche.

Accessible même aux petites entreprises, le SEO offre des avantages durables : un trafic constant, des opportunités de conversion accrues et une meilleure perception de votre expertise.

Envie de mettre le SEO au service de votre entreprise ? Que vous soyez au début de votre réflexion ou prêt à optimiser vos efforts actuels, investir dans le référencement naturel, c’est choisir de maximiser votre potentiel en ligne.

Vous avez compris ce qu’est le SEO, et souhaitez l’appliquer à votre entreprise ?

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